Spoločnosť Tatra Trucks začala dôsledne chrániť svoje duševné vlastníctvo. Vedenie podniku ho berie tak seriózne, že na jeho ochranu vytvorila špeciálnu manažérsku funkciu. Chce tak chrániť nielen svoje dobré meno, ale aj poctivých užívateľov značky Tatra pred nekalou konkurenciou. Pod lupu si vedenie podniku vzalo aj výrobcov modelov Tatra. Niektorým, najmä ázijským producentom chýba licencia, Tatra preto zakročila a robí protiopatrenia.